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手表业时来运到高档产品走俏

英国手表市场表现强劲,销售总?#21040;?年前跃升25%,展望未来,市道将持续畅旺。
    随着英国经济持续向好,当地消费者越来?#36739;不?#36141;卖手表,而设计优良、款式时尚和价格相宜,都?#20431;?#24341;消费者垂青的重要因素。现在,英国人的消费意欲转强,手表制造商应该把握时机,大展拳脚。目前,手表已不仅是一种设计工具,?#24425;?#28526;流的象征。

市场开始?#27492;?

    据市场研究公司Mintel表示,去年,英国手表市场总值达9.22亿美元,显示90年代的不景市况已过,市场开始?#27492;鍘?#19981;少时装品牌亦趁着市道回升,推出各款外型美观和功能多样的手表,现时市面销售的手表,不少都是这些时装品牌的产品。Next是最早推出私家牌子手表的服装公司之一,产品均以原创设计招徕。马莎百货(Marks & Spencer)亦?#35835;?#24180;前开始销售手表,主要供应时款型号。专营中档手表的F.Hinds,在英国有103家?#20540;輳?#19982;H.Samuel、Argos及Index等业者直接竞逐市场份额。

    据该公司手表采购总监Bill Cole表示,时装品牌一窝蜂推出时款手表,对高级珠宝商和精工(Seiko)、Rotary及Accurist等手表产生较大影响。这些传统手表牌子最初涉足时款手表时,市场反应一般,销路远不及他们的基本长青型畅旺,而由于他?#20431;?#33021;掌握市场潮流,以致牌子有机可乘,纷纷抢攻市场以分一杯羹。目前,DKNY、Gucci、Emporio Armani及Calvin(行针手表较液晶跳字表吸引)Klein等时装品牌推出的手表均大受欢迎,例如Calivn Klein的CK系列,价格较为大众,备受市场青睐。美国时装牌子Gucci款式的女装手表,价格十分相宜,只售90美元。

    过去,时款手表多属低档货色,价格约为30美元一只,而售价较高的型号通常乏人?#24335;頡?#21518;来,Guess禀着一系?#34892;?#27454;手表,吸引不少消费者愿出高价购卖,成功打破时款手表的低价定律。Cole又称,女装时款手表林林总总,由低档以至高档货色一应俱全,有刺激产品销路。时款手表紧跟潮流,而潮流又瞬息万变,因此零售业者采购货品时必须?#37117;有?#24515;,否则一旦购入落伍产品,便会积压存货。

新产品层出不穷

    由于女装手表的款式不断推成出新,?#30001;?#36135;色选择多,价钱丰俭由人,因此过去10年成为手表市场增长最快的一环。据Mintel估计,于1994至1999这5年间,女装手表的销售量增长27%,销售总值更飙升70%。现时,精工、Rotary及Accuist均已赶?#29616;?#35201;的时款手表商,推出款式时尚的产品。例如Accurist最新推出的Accu 2系列,款式类似Gucci的设计。虽然大?#22303;?#21806;商争相推出私家牌子的手表,市场竞争加剧,但传统手表店的生意出现起色,1999年占整体手表销售量37%。

    去年售出的手表,以石英行针表为主,占总销售量81%,总销售额91%。据市场研究资料显示,传统的12小时表面最受消费者欢迎,至于液晶跳字款式则多数用于运动表和童装表。为了刺激液晶跳字表的销路,卡西欧(Casio)推出了多款时尚设计。Cole表示,市面?#38047;?#21508;式各样的液晶跳字表,其中包括?#24471;媯?#24425;色以及双面显示设计。这些设计虽然独特别致,但由于阅读不易,而且液晶跳字表一般又不被视作贵重的饰物,因些对于追求潮流的消费者来说,还是行针手表较为吸引。女性消费者为了配上不同服装和出席不同场合,往往会购买多只手表作为饰物佩戴,因些购买手表的数量较?#34892;?#28040;费者为多;事实上,大多?#34892;跃?#19981;会购买多只手表。

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